1. 請針對 American Advertising Agency Association 的廣告定義，從 paid/an identified sponsor/non-personal mass media/to influence or persuade an audience 四個角度加以解析，並列舉一個「定位廣告」的案例。50%
Paid：根據美國廣告主協會（American Advertising Agency Association）對廣告下的 定義：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是傳遞資訊，改變人們對廣告商品或事項的態度， 誘發其行動而使廣告主獲得利益。（維琪百科：廣告，2017）廣告主必須支付金錢以購買 媒體的版面（如報紙、雜誌）或時間（如廣播或電視）。沒有付費購買媒體的推廣活動即不 算是廣告，它可能是公關或人員銷售 (personal selling)。 an identified sponsor：廣告必須有可辨認的廣告主。這一方面是強調廣告主的社會責任 與廣告文化，廣告傳播可被視為說服或影響消費者行為的過程。（鄭貞銘，2014,185）廣 告刊播後，廣告主必須為其商品或主張負責。這樣當出現實際產品或服務與廣告宣傳不符 時，消費者可以及時維權，廣告主也需承擔相應的法律責任。 non-personal mass media：廣告是非親身化的展示與推廣。廣告不是人員銷售，不是面 對面的銷售 (face-to-face selling)，廣告必須透過媒體作為「載具」來傳遞訊息。所謂「載 具」，除了大家習知的電視、報紙、廣播、雜誌外，如網路、或傳統的壁面廣告、公車廣告、 捷運站廣告，甚至海報、傳單等都是。（鄭自隆，2014,3） to influence or persuade an audience：廣告具有說服或影響消費者的意圖。可以分為 告知、說服、提醒型廣告。定位廣告創始人威廉·伯恩巴克 （William Bernbach）說過：說 服就是用理由充分的話使別人相信，說服的結果是態度（行為）發生轉變。而廣告的說服就 是通過大眾媒體，旨在促進消費者對特定產品產生積極的態度和購買行為。 百度（BAIDU），是全球最大的中文搜尋引擎、最大的中文網站。其為全球數億線民提供 免費的搜索服務，而廣告則是其重要的收入來源。而百度的廣告分為“關鍵字廣告”與“定位 廣告”。 「定位廣告」即廣告主可以在百度廣告聯盟的網站裡，選取特定的網站投放廣 告。這種廣告的計費方式是以曝光次數進行計費的，定位廣告可以在指定的網站短時間內 密集曝光，其廣告版面大，可以造成快速又強烈的宣傳效果。傳統的方式是如果廣告主想 針對某特定族群進行行銷，就可以指定在這些族群經常出現的網站投放「定位廣告」。而 如今百度通過其龐大的大資料分析系統，對使用者曾經在百度搜索過的資訊進行收集與分 析，以此來更加精准的投放廣告，例如你曾經多次在百度上搜索了 Toyota，這時，百度會 把這條資訊寫入資料庫，而當你某一天打開百度所關聯的網頁時，網頁上的定位廣告可能 將是“Toyota 汽車新款上市”因為百度通過長時間對你的資料收集知道你是一個對 Toyota 汽車感興趣的人，從而更加精准的展現廣告主投放的定位廣告。
